A rivalidade explícita entre redes de fast food nos Estados Unidos não é novidade. Empresas como o Burger King já realizaram diversas ações em que provocam o McDonald’s, mas, agora foi a vez do Subway.
A ação criada pela Dentsu Aegis Network e leva o bordão “Faça o que você quer” mostra o típico palhaço da rede de fast food em um resort onde tira férias e troca os sanduíches de sua rede por lanches do Subway.
A ideia da propaganda surgiu do fato da marca ter crescido financeiramente em 2018 depois de começar a aplicar promoções diárias em suas unidades nos Estados Unidos. Confira as peças abaixo:
Como uma forma de inovar, uma das unidades do McDonald’s em Chicago, foi reformada há algum tempo para parecer um restaurante futurista.
O novo projeto contempla janelas de vidro, paredes de aço, quiosques de autoatendimento, serviços de mesa e pedidos por smartphone. Assim, o restaurante pode até mesmo se assemelhar à uma Apple Store devido à quantidade de novos serviços e decoração.
Sendo este o ponto de partida do projeto, a maior parte das filiais nos Estados Unidos já estão com os mesmos projetos de reforma. Segundo comunicado oficial da empresa, a novidade tem o objetivo de proporcionar uma experiência com mais conveniência, personalização e escolha.
Uma das características mais marcantes do trabalho de marketing do Burger King nos últimos anos é a maneira como utiliza suas campanhas para “trollar” a concorrência. No começo deste mês, na Argentina, entretanto, a marca foi exatamente na contramão deste comportamento.
O que a rede de fast-food fez? Não serviu seu lanche principal, o Whopper, por um dia. O motivo? No último 10 de novembro foi o “McHappy”, também conhecido por aqui como o McDia Feliz, quando o concorrente McDonald´s doam todas as vendas dos Big Macs para ajudar crianças com câncer.
No total, 107 restaurantes argentinos se recusaram a vender a oferta, além de encorajarem as pessoas a irem a uma franquia rival. A ação foi criada pela agência David. Confira:
Este ano a Black Friday pode ser considerada uma data de sorte para os aficionados por lanches. Depois do McDonald´s anunciar seu refil de batatas fritas (veja aqui), o Burger King dar fritas no balde (veja aqui) e o KFC vender frango em dobro (veja aqui), o Giraffas distribui porções de batatas fritas de graça em sua unidade no Shopping Cidade São Paulo (SP), a partir das 15h desta sexta-feira (24). Para retirar, basta chegar ao restaurante e pedir a porção de batatas fritas no tamanho médio. A ação ocorrerá enquanto durarem os estoques.
De acordo com Daniel Fioravante, gerente de marketing digital e comunicação institucional da rede de restaurantes, o principal objetivo da ação é criar uma relação de competitividade saudável entre as marcas. “Este tipo de brincadeira inusitada entre os players do mercado é muito comum nos Estados Unidos; sempre acaba trazendo benefícios e nos aproximando ainda mais dos consumidores. Estamos sempre atentos para captar as melhores oportunidades de promoções e propaganda, além de detectar os assuntos do momento”, ressalta. A ação é realizada em parceria com a agência Peppery.
Para anunciar a entrada nesta disputa a marca fez um post no Facebook que convida os clientes a participar desta divertida “treta”. Confira:
A ação de distribuição gratuita acontece apenas na unidade de São Paulo (Shopping Cidade São Paulo), mas as promoções do Giraffas para a Black Friday ocorrem até o dia 26 de novembro em unidades do País inteiro. A rede oferece descontos de até 50% em seu novo cardápio, com opções de pratos, sanduíches e sobremesas. Entre as grandes novidades, os clientes poderão optar pelo estrogonofe de frango (prato ou combo), pelo Duplo Cheddar Burguer (prato ou combo) ou pelo Milk-Shake de 300 ml.
Serviço:
Local – Giraffas Shopping Cidade São Paulo Endereço: Av. Paulista, 1230 – Bela Vista, São Paulo 3º piso Data: 24/11 Horário: a partir das 15h até o fim dos estoques Como: basta fornecer um endereço de e-mail válido na hora da retirada da porção de fritas
Após o McFlurry Laka com Diamante Negro, o McDonald´s lança em todos os seus restaurantes o McFlurry e o McShake Sonho de Valsa em campanha desenvolvida pela DPZ&T, agência responsável pelo filme para TV, materiais de ponto de venda e out of home.
Para o lançamento se comunicar melhor com o consumidor, houve um social listening que analisou as formas como o brasileiro trata o tema “Amor”, aumentando o potencial de engajamento das redes sociais na campanha.
A partir daí foi criado um comercial que mostra diferentes pessoas carregando objetos inusitados, como balões de coração, um painel com botões de rosa e um gigantesco urso de pelúcia. Todos eses itens se transformam nas novas sobremesas do McDonald’s ao serem entregues para as pessoas amadas. Confira:
“Mais do que sobremesas, o McFlurry e o McShake Sonho de Valsa são gestos de amor. Com o conceito criativo ‘Quer provar o seu amor? Então prova’, fazemos um convite para as pessoas se conectarem e homenagearem quem amam através das duas novidades do cardápio do McDonald’s”, afirma Sergio Mugnaini, diretor de Criação Executivo da DPZ&T.
A criação da campanha é assinada por Daniel Motta, Luciano Fonseca e Daniel Mattos, com direção de criação executiva de Sergio Mugnaini. A direção geral de criação é de Rafael Urenha.
Ficha Técnica:
Produto: McFlurry Sonho de Valsa e McShake Sonho de Valsa
Agência: DPZ&T Comunicações S.A.
Direção Geral de Criação: Rafael Urenha
Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini
Direção de Criação: Daniel Motta
Criação: Daniel Motta, Luciano Fonseca, Daniel Mattos
Atendimento: Daniel Jotta, Eduardo Brunoro, Mariana Magalhães, Fabiana Sanches, Amanda Laghi
Mídia: Paulo Ilha, Antonio Rodrigues, Amaury Magalhaes, Bruno Sabor
Planejamento: Fernando Diniz, Rodrigo Santini, Chris Toledo, Juliana Nobre
Aprovado por: Dan Gertsacov, Elizabeth Porth, Roberto Gnypek, João Branco
RTV: Ducha Lopes, Marina Fridman, Bárbara Polezer, Brunno Cunha
Produtora: Paranoid BR
Direção: Heitor Dhalia
Direção de fotografia: Will Etchebehere
Direção de fotografia (Produto): Marcelo Corpanni
Produção executiva: Egisto Betti
Montagem: Rogerio Ferreira Alves
Finalizador: Camila Doimo
Pós Produção: Inson Filmes
Trilha Sonora: Paulinho Corcione e Equipe Lucha
Produtora de áudio: Lucha Libre Audio
Finalização de áudio: Equipe Lucha Libre
Locutor: Danilo Barbalaco
Executivo/Atendimento: Dani Celer/ Thais Urenha
Foi aprovado nesta quarta-feira, dia 2, o projeto de lei que proíbe a venda casada de alimentos com brinquedos na capital paulista. O texto do vereador Arselino Tatto, do PT, tramita desde 2009 na Câmara Municipal de São Paulo. A aprovação em votação simbólica foi quase que uma unanimidade, exceto por Ricardo Young, do PPS, que manifestou voto contrário. O texto ainda aguarda a sanção do prefeito Fernando Haddad do PT.
Se aprovada, a nova lei atinge diretamente as ações de lanchonetes como Mc Donald’s, Bob’s, Habib’s e Giraffas, além dos fabricantes de ovos de Páscoa. A empresa que descumprir a regra será multada em R$ 1.500,00.
Por Luisa Medeiros, do Mundo do Marketing | 03/07/2014
