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Doritos lança loja pop up com festas abertas em São Paulo

03 de Maio de 2017 12h – Atualizado às 12:50

Doritos

A partir de sexta-feira, dia 5 de maio, a marca Doritos levará para o Cartel 011, em São Paulo, a Doritos Mystery Shop, uma loja pop up que também funciona como pista de dança onde acontece uma série de festas marcadas aos sábados e domingos, sempre com entrada gratuita. Em parceria com alguns dos principais label parties de São Paulo, as festas são divididas em temas como BE MUSICAL, BE SOCIAL, BE AUTHENTIC e BE BOLD. Nessas ocasiões, a loja se transforma em um pista de dança, contando também com um bar que terá cardápio personalizado com comidinhas feitas à base de Doritos.

O espaço faz parte da estratégia de lançamento de Doritos Mystery, o mais novo produto da marca, que chega ao mercado em clima de mistério, sem ter jamais seus sabores revelados. Na loja, os consumidores terão acesso aos produtos personalizados da marca, criados para esse projeto, como as cases para smartphones desenvolvidos exclusivamente para a marca, além da curiosa Doritos Mystery Box, uma caixa repleta de itens surpresa àqueles que assumirem sua identidade bold e autêntica.

A abertura para o público acontecerá no dia 6 de maio. Todas as festas terão entrada gratuita, mediante cadastro pelo site de Doritos Mystery Shop. Além das festas nos sábados e domingos, o espaço funcionará nas noites de sexta-feira com DJs. Às terças-feiras serão abertas as listas para acesso à loja nas sextas-feiras e às quintas para as festas que acontecem durante os sábados e domingos.

A Doritos Mystery Shop funcionará durante todo o mês de maio, do dia 6 ao dia 28, às sextas, sábados e domingos, com entrada gratuita para maiores de 18 anos, mediante a cadastro no site (veja aqui).

Doritos Mystery Shop @ Cartel 011
Local: R. Artur de Azevedo, 517 – Pinheiros – SP
Abertura para público: 6 de maio, sábado, às 16h (abertura para convidados dia 5 de maio, sexta, às 19h)
Período de funcionamento: 6 a 28 de maio
Dias e horários de funcionamento: Sextas, das 16h às 22h, sábados, das 16h às 00h e domingos, das 13h às 20h
Ingressos por meio de cadastro a partir de 02 de maio de 2017, as listas abrem as terças-feiras e quintas-feiras, pelo site: www.doritos.com.br/mysteryshop.
É proibida a entrada para menores de 18 anos.

http://adnews.com.br/negocios/doritos-lanca-loja-pop-com-festas-abertas-em-sao-paulo.html

Depois das POP UP, estão chegando as lojas UP POP

O conceito de lojas POP UP é conhecido e envolve operações que são lançadas para operar por período limitado de tempo, não mais que seis meses, em localizações tradicionais ou, ideal, em espaços icônicos, museus, centros de entretenimento, arenas esportivas ou outros, que possam conciliar a oferta por tempo limitado, gerando uma motivação adicional de visita, com o “buzz” de um local diferenciado e chamativo.

Nas principais cidades do mundo, lojas POP UP têm aparecido e, especialmente nos Estados Unidos, têm crescido o número de operações que desenvolvem essas propostas para dar uma oxigenada na imagem e, ao mesmo tempo, gerar um adicional de vendas.

A Target americana tem explorado bastante essas oportunidades, como quando montou uma grande casa de bonecas dentro da Grand Central Station em NY para mostrar sua nova linha de artigos para o lar ou, recentemente, quando montou no Bryant Park, no coração de Manhattan, também em NY, uma área especial para mostrar produtos da sua exclusiva coleção Lilly Pulitzer.

Ainda em abril a Amazon, numa variante do mesmo tema, montou o Amazon Pop Up Loft no Soho, em NY, oferecendo acesso Wifi, snacks e outras atrações para envolver clientes.

No Brasil, algumas iniciativas interessantes nessa linha, como a loja pop up da Dafiti, aberta no primeiro trimestre deste ano, na rua Oscar Freire, ou mesmo a apropriação do conceito pela loja POP UP aberta no Shopping JK, como proposta definitiva.

Mas o conceito que estamos batizando de UP POP, que seria o inverso da lojas POP UP, é aquele em que a loja permanece, com sua proposta de design, serviços, operação e tecnologia, porém sem compromisso com os produtos ofertados que são periodicamente trocados, por conta da sazonalidade ou oportunidade, porém sempre de forma consistente com sua localização e proposta.

São ainda poucos exemplos no mundo, mas parecem sinalizar uma nova tendência.

A Q&A na Holanda, empresa de pesquisa e serviços, abriu há um ano sua Store of the Future, com proposta que se aproximava desse conceito. A Loja Ao Vivo.TV, na rua Harmonia, na Vila Madalena em São Paulo, que já operou uma extensão do conceito no Shopping Higienópolis como Pop Up, e voltará a fazê-lo neste final de ano, no mesmo local, também poderia ser enquadrada no mesmo conceito.

Nos dois casos, o design, os conceitos, os espaços, a tecnologia embarcada, o atendimento, a comunicação visual, a fachada e a opção e-commerce permanecem praticamente os mesmos e apenas varia de tempos em tempos a oferta de produtos e marcas.

Na essência da proposta está um compromisso com o segmento-alvo do público da proposta em oferecer curadoria para buscar atender necessidades, desejos e mesmo a oportunidade de trazer conceitos que façam sentido para esses clientes.

Algo que a rede Muji, de origem japonesa, de alguma forma tangencia em sua proposta.
A Muji é, atualmente, uma rede global de lojas de produtos focados em design e minimalistas em sua concepção original com o conceito “No Brand”,  oferecendo um sortimento bastante amplo que vai de vestuário a artigos para escritório, viagens, objetos para o lar e uso pessoal, com preços um pouco abaixo da média de mercado e com qualidade, que se propõe a atender segmentos de clientes que tem essa filosofia de vida.

A proposta filosófica e ideológica de seus clientes determina sua oferta de produtos e serviços, que já chegou inclusive a oferecer um carro desenvolvido em conjunto com a Nissan. Coincidentemente, nesta semana, a Muji estará inaugurando sua nova loja flagship na rua 41, entre as avenidas 7 e 8 em NY.

Talvez pudéssemos considerar o conceito Muji e seu foco na proposta de servir clientes de um target específico com uma linha ampla e mutável, como o embrião do conceito das lojas UP POP.

Mas, de fato, o que determina a maior convergência com a proposta é toda a estrutura, processos, design, serviços, atendimento, tecnologia, comunicação e localização da loja sendo fixos, ou com alguma flexibilidade para se adaptar à oferta do momento e à troca da oferta dessas linhas, categorias e produtos, de tempos em tempos, para oxigenar a proposta, o interesse e a visitação. E, muito importante, sempre integrado com conceitos Omni, ou seja, com oferta de múltiplas plataformas de vendas e relacionamento.

O varejo global é cada vez mais criativo na geração de novos conceitos e alternativas para atender um consumidor que se transforma contínua e constantemente, especialmente na Omniera, e as lojas UP POP fazem parte dessa permanente renovação de conceitos e propostas.

Marcos Gouvêa de Souza – é diretor-geral da GS&MD – Gouvêa de Souza. MOMENTUM – 12 Out 2015

http://www.gsmd.com.br/pt/eventos/momentum/depois-das-pop-up-estao-chegando-as-lojas-up-pop