7 Logos que você não fazia ideia do que significam

06 de Junho de 2018  Por Redação Adnews

Se os nomes representam quem as pessoas são, no mundo publicitário com a possibilidade de letras, desenho e símbolos, a abrangência em comunicar o que uma marca é se expande de modo incalculável.

Famosas mundialmente, muitas empresas como a Amazon, BMW e a Coca-Cola são conhecidas por todo o globo, mas nem todo mundo sabe o real significado de suas assinaturas. Para explicar o sentido de algumas logamarcas, listamos sete companhias que milhões de pessoas conhencem, mas poucas sabem o que significam.

Confira abaixo a lista e veja em qual grupo você se encaixa:

Amazon

Conhecido universalmente, o logo da Amazon pode indicar lembrar o sorriso no rosto quando o cliente recebe seus pedidos, contudo, ele foi feito para indicar que a Amazon tem produtos de A a Z.

adidas

Quando Adolf Dassler, criador da marca, pensou em como comunicar sua companhia ele pôs apenas três linhas dispostas de maneira vertical. Com o passar do tempo, elas se inclinaram para simbolizar os obstáculos que os atletas passam para subir uma montanha.

Apple

Muita gente pode lembrar da história de que Rob Janoff, designer da marca, comprou uma porção de maçãs e a usou para criar o logo, mas poucas pessoas sabem que a fruta mordida é um simples trocadilho com “bite”, que significa tanto o verbo morder em inglês quanto a unidade tecnológica byte.

Toyota

Uma parcela do público sabe que o símbolo é o cruzamento das letras da empresa, mas o que chama a atenção, é que além disso ele tenta representar o buraco de uma agulha preenchido por linhas. Toda essa inspiração têxtil serve para mostrar que a empresa de carros começou como uma fabricante de teares.

Toblerone

Além da marca esconder delícias dentro de suas embalagens, ela também oculta dentro das montanhas de sua representação gráfica um urso. Tudo isso porque a empresa surgiu em Berna, cidade suíça conhecida como a Terra dos Ursos.

BMW

Polêmico, esse símbolo sempre foi conhecido por representar um cêu azul cortado por hélices, ainda mais que antes a BMW produzia aviões. No entanto, ele também representa as cores do Estado Livre da Baviera e as cores do local de nascença da companhia só foram postas em ordem contrária para não representar um crime ao copiar um símbolo nacional.

Coca-Cola

Um dos símbolos mais famosos é o da Coca. Com diversas interpretações, desde sobre suas letras até o satanismo oculto, este logo desperta muita curiosidade. Contudo, os criativos dinamarqueses foram além e conseguiram encontrar a bandeira de seu país dentro das letras da companhia. Confira abaixo a ação que eles fizeram sobre a revelação:

http://adnews.com.br/negocios/7-logos-que-voce-nao-fazia-ideia-do-que-significam.html

Coca-cola comemora que mulheres da Arábia Saudita vão dirigir

08 de Novembro de 2017  Por Redação Adnews

Agora as mulheres na Arábia Saudita poderão dirigir. A permissão, finalmente “dada” pelo Rei Salman em setembro (após muita luta), foi comemorara pela Coca-Cola. A campanha “Change Has A Taste”, “A Mudança Tem um Sabor” em tradução livre se relaciona com o atual slogan global da marca “Tente o sentimento”. O filme de um minuto se inicia com um pai e sua filha mudando de assento para que ela vá para o banco do motorista. O pai, então, entrega as chaves e a aula começa. Entre arrancadas e freiadas bruscas, ele tem uma ideia de como ajudar sua filha a dirigir de forma mais suave. 

Nas redes sociais, alguns consumidores parabenizaram a marca por se posicionar, enquanto outros disseram que se trata de “exploração financeira sobre os direitos das mulheres” para obter ganhos comerciais.

Omar Bennis, diretor de assuntos públicos da marca falou sobre a campanha: “A Coca-Cola continua seu legado de celebrar mudanças sociais e culturais positivas em suas campanhas publicitárias, lançando um anúncio atual e atualizado no Oriente Médio”, e adicionou:”A campanha aborda os valores da marca em torno da diversidade e da inclusão e alinha-se ao compromisso da Coca-Cola para permitir o empoderamento econômico das mulheres”.

http://adnews.com.br/publicidade/coca-cola-comemora-que-mulheres-da-arabia-saudita-vao-dirigir.html

Posicionamento de Coca-Cola EUA mostra que a empresa é muito mais que refrigerante

21 de Setembro de 2017  Por Redação Adnews

A Coca-Cola EUA está com um novo posicionamento que mostra o quanto mais a empresa tem a oferecer além dos refrigerantes. A campanha é de criação das agências Partners & Spade,Perfect Sense Digital e UM.

O comercial exibido durante a transmissão do “Sunday Night Football” da NBC tem objetivo de reintroduzir a marca de bebidas para os americanos, como uma empresa completa. A nova campanha busca retratar os 68 engarrafadores independentes da Coca-Cola dos EUA como parte da família mais ampla da empresa com conexões profundas nas comunidades locais.

Stuart Kronauge, vice-presidente de marketing e presidente das operações nos EUA falou em um blog corporativo sobre o movimento: “A natureza cada vez mais local do nosso sistema de engarrafamento nos posiciona para ter um impacto ainda maior nas comunidades onde vivemos, trabalhamos e jogamos”. E completou “Este é o momento perfeito para nos reintroduzir como um empregador e fornecedor líder e comunicar a amplitude de quem somos, o que defendemos e o que fazemos e vendemos”.

http://adnews.com.br/negocios/posicionamento-de-coca-cola-eua-mostra-que-empresa-e-muito-mais-que-refrigerante.html

Telão 3D da Coca-Cola cria experiência única em NY

22 de Agosto de 2017 Por Redação Adnews

A Madison Square Garden é um complexo de quatro arenas localizado no coração de Nova York. Famosa pelos seus espetáculos, a praça já foi palco de shows e finais esportivas e é uma das vitrines mais cobiçadas pelas marcas. Com seu primeiro outdoor instalado na área em 1920, a Coca-Cola é uma das empresas mais antigas no local e a cada nova atualização de seu painel mostra porque merece estar onde está.

Sem mudanças desde 2004, a empresa resolveu renovar em grande estilo sua imponente peça de OOH na última semana (14). De maneira inovadora, a companhia estreou o primeiro e telão 3D do mundo e os números são surpreendentes: seis andares na Madison e 1.760 telas LED que criam uma experiência multissensorial para as 300 mil pessoas que atravessam o cruzamento diariamente.

Confira abaixo vídeo de ativação do painel que ainda contou com assentos temáticos climatizados por uma refrescante “chuva” promovida pelos organizadores e a distribuição do refrigerante que há mais de 100 anos comanda os holofotes de um dos pontos mais desejados de Manhattan:

http://adnews.com.br/tecnologia/telao-3d-da-coca-cola-cria-experiencia-unica-na-madison-square.html

McDonald´s distribui Fanta Guaraná por ChatBot

08 de Agosto de 2017 12h – Atualizado às 12:08 Por Redação Adnews

Pela primeira vez a Coca-Cola Brasil faz uso de ChatBot para uma promoção. A ação acontece para anunciar a chegada da Fanta Guaraná ao McDonald’s e oferece vales da bebida até 5 de setembro no Messenger do Facebook.

Na conversa com Fanta, os cupons são gerados e a pessoa pode trocá-los pelo produto nos restaurantes mais próximos indicados pelo bot.  A promoção vale tanto para a versão regular como para Fanta Guaraná Zero – o lançamento da opção sem açúcar, previsto para setembro em todo o país, foi antecipado apenas para a rede McDonald’s.

“A proposta é oferecer os cupons por meio de uma experiência divertida e personalizada, que traduza a inovação do sabor guaraná e desperte o desejo de experimentar e compartilhar a novidade”, conta Beatriz Bottesi, diretora de marketing sabores da Coca-Cola Brasil.

O ChatBot faz parte da estratégia como foco digital no lançamento do refrigerante. A marca ainda conta com uma campanha de peças no Facebook específicas para ativar diretamente a experiência no Messenger – ao clicar no anúncio, as pessoas iniciam a conversa diretamente.

http://adnews.com.br/social-media/mcdonalds-distribui-fanta-guarana-por-chatbot.html

Currículo em rótulo de Coca-Cola viraliza na web

28 de Junho de 2017 Por Redação Adnews

Já reunimos por aqui alguns exemplos de currículos criativos e divertidos (relembre clicando aqui). Mas, nesta semana, um novo “case” emergiu das redes sociais e ganhou força com uma matéria no BuzzFeed. Uma jovem chamada Beatriz C. encontrou um jeito bastante inusitado de chamar a atenção da empresa de seus sonhos.

De tão incrível, a ideia ganhou as redes sociais com a ajuda do usuário do Twitter @richardao, que compartilhou e ajudou a viralizar a história, que nesta semana está ganhando enorme mídia espontânea. O que ela fez? Colocou todas as informações em um rótulo de Coca-Cola e a frase: “Milhares de currículos acabam no lixo; este vai matar a sua sede!”. O tuíte já tem mais de 50 mil interações.

A empresa que recebeu o CV é a ReachLocalBrasil. O resultado, a Beatriz foi chamada para uma entrevista e a própria agência fez questão de divulgar a informações no Facebook.

https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FReachlocalBrasil%2Fposts%2F933027293506555%3A0&width=500

http://adnews.com.br/negocios/curriculo-em-rotulo-de-coca-cola-viraliza-no-web.html

“É Fanta, e daí?”: Ação da Coca-Cola quebra a internet no Dia do Orgulho LGBT

28 de Junho de 2017  Por Redação Adnews

Falamos o tempo todo sobre as estratégias de marketing e as mais diversas disciplinas para trabalhar e fortalecer conceitos de uma marca. Mas um deles é pouco destacado, embora tenha uma importância impar: o endomarkerting. Na era em que as empresas não podem mais afastar o discurso da ação, a estratégia precisa sair de dentro da companhia para fora e não o contrário. Ciente disso, a Coca-Cola encontrou um meio inusitado para celebrar o Dia Internacional do Orgulho LGBT. A ação foi desenvolvida pela David.

A empresa distribuiu algumas latinhas de Coca-Cola para seus funcionários, todas elas com a mensagem: “Essa Coca-Cola é Fanta. E daí?”. A iniciativa se apropria do trocadilho homofóbico repercutido em todo o país, e o utiliza para combater justamente a questão do preconceito através da ação. As latas foram deixadas nas geladeiras do prédio da Coca, em Botafogo, na Zona Sul do Rio. Já tem gente na internet pedindo o item nas gôndolas, mas a empresa disse que não há planos para colocar o produto na rua.

“Criamos uma lata especial para reconhecer quem ignora rótulos, desafia os preconceitos e assume quem realmente é. Essa Coca é orgulho. Essa Coca é respeito. Essa Coca é Fanta”, diz a mensagem na parte de trás da embalagem. Além do refrigerante, os funcionários também receberam um e-mail ressaltando a necessidade de um mundo mais inclusivo.

http://adnews.com.br/midia/e-fanta-e-dai-acao-da-coca-cola-quebra-internet-no-dia-do-orgulho-lgbt.html

Coca-Cola cria site com músicas personalizadas para cada nome

12 de Julho de 2017  Por Redação Adnews

A Coca-Cola tem diversas fortalezas em sua construção de marca, mas duas ações se tornaram particularmente poderosas nos últimos anos. A primeira delas é a campanha que colocou o nome de diversas pessoas no rótulo dos refrigerantes. A outra, que é na verdade um posicionamento, é a conexão da empresa com o universo musical.

Esses dois fenômenos de comunicação agora se juntaram em um mesmo lugar, na nova fase da campanha “Share a Coke” nos Estados Unidos.

A marca resolveu gravar mais de mil músicas originais para cada um dos nomes que escolheu. Para ouvir sua canção, o consumidor deve digitar o seu nome nesta plataforma, que rapidamente retorna com uma melodia. Caso o seu nome não seja encontrado (como os brasileiros, por exemplo), o site responde com uma canção de desculpas.

http://adnews.com.br/tecnologia/coca-cola-cria-site-com-musicas-personalizadas-para-cada-nome.html

Coca-Cola transforma embalagem em pulseira e conquista jovens

 

30 de Maio de 2017  Por Redação Adnews

Festivais musicais não são apenas locais onde o público se reúne para ver uma série de shows. Eles transmitem uma experiência, desde os ingressos para a entrada até a comunicação visual na saída. Para muitos jovens, estar em um evento desses é um sonho – pelas bandas envolvidas e pelo preço excludente para algumas pessoas. Sabendo disso, a Coca-Cola em parceria com McCann de Bucareste transformou as embalagens em pulseiras colecionáveis que sorteiam ingressos.

Na ação para aumentar a conexão com esse determinado perfil de consumidor foram criados oito brindes que vêm enrolados na própria garrafa. Já que nem todas as unidades estão premiadas com tickets, a ideia da marca é que os romenos colecionem e usem as pulseiras como acessórios de moda.

Confira abaixo o videocase que mostra que essa boa forma de reposicionar marca a partir da própria embalagem atingiu 75% da população jovem da Romênia e aumentou 11% as vendas do refrigerante:

http://adnews.com.br/publicidade/coca-cola-conquista-jovens-com-pulseiras-premiadas.html

Branded content exige sutileza e engajamento

 

10 de Abril de 2017 14h – Atualizado às 14:32 Por Ana Souza especialista em neurociência comportamental e co-CEO da Forebrain

A linha tênue que separava o conteúdo da programação em canais de TV dos espaços patrocinados caiu de vez por terra. O conceito de conteúdo de marca, branded content, amplia largamente sua participação na grade das emissoras e desafia os patrocinadores a criarem propostas de entretenimento interessantes e capazes de atrair – e fidelizar – o espectador. A questão ainda gera muito debate e discordância, principalmente quanto ao melhor formato e à linguagem a serem utilizados.

Uma pesquisa apresentada pela Discovery no início de março, durante o Rio Content Market, evento que reúne produtores de TV e cinema no país, mostra que, quanto mais sutil é a presença da marca, maior é a audiência e mais positiva a avaliação dos telespectadores. “O melhor tipo de marketing é aquele que não parece marketing”, decretou sabiamente Tom Fishburne, famoso por seu blog com posts em formato de quadrinhos (marketoonism). A frase traduz com precisão a velha dicotomia entre realizar comunicações baseadas em branding x promoção.

Voltando à pesquisa da Discovery, quando a participação da marca se faz de maneira ostensiva, certos gatilhos mentais são ativados no cérebro de quem assiste e criam uma resistência imediata ao programa. O telespectador sente que as marcas estão tentando lhe vender algo, manipulá-lo. A reação passa a ser defensiva, prejudicando, simultaneamente, a marca e o consumidor. Pelos mesmos motivos, o famoso call to action – ponto central da comunicação com foco em vendas e totalmente voltando para despertar no consumidor um senso de urgência – também não é recomendável.

Mas, então, o que funciona no conteúdo de marca? O formato mais focado em contar uma história e criar um relacionamento com o consumidor tem se mostrado uma excelente ferramenta. E dentre as estratégias mais utilizadas pelas empresas um ótimo exemplo é o branded content. Trata-se de uma forma de comunicação completamente diferente das promoções usuais na TV, que costumam ser seguidas de um call to action mais direto (“Compre já” ou “Só até amanhã”). Essa estrutura de call to action mais direto provoca um aumento no índice de atenção do consumidor, exposto a tal mensagem. Nesses casos, o índice de compra oscila, aumentando e diminuindo durante o período da campanha.

Enquanto isso, o branded content, que possui uma estrutura que vai desde o famoso storytelling (um pequeno filme sobre uma narrativa com início, meio e fim) até campanhas com construções mais convencionais, apresenta índices de atenção que aumentam com o desenrolar do comercial, provocando uma motivação positiva por conta do envolvimento que faz com consumidor e, consequentemente, um aumento da memorização. É uma forma de comunicação adaptada às novas demandas do mercado, em que a marca não deve mais se impor ao cliente, mas sim se relacionar com ele, conquistá-lo, atraí-lo.

Em 2015, a Forebrain realizou um projeto para a Coca-Cola, no qual avaliou a campanha “Uma ponte para Noel”. O comercial era um branded content em formato de storytelling e os resultados mostraram que, ao longo da narrativa, a atenção dos consumidores aumentava fortemente. No fim do filme, quando a atenção alcançou seu pico, a marca foi introduzida por meio da caravana Coca-Cola. Saber construir um branded content motivador e inserir a marca no momento de desfecho trouxeram resultados positivos para a empresa.

Não restam dúvidas que o maior retorno financeiro para as empresas vem desse tipo de ação, e não necessariamente de estratégias pontuais de curto prazo, baseadas em mecanismos de atenção como o que as promoções criam. Estudos de neurociência mostram meios para adotar ótimos caminhos na comunicação e no posicionamento de sua empresa, desenhados em cima da construção de valor de marca e do relacionamento com os consumidores.

É este o caminho!

http://adnews.com.br/adarticles/branded-content-exige-sutileza-e-engajamento.html