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Marketing olfativo: marca espalha aroma de sorvete na Av. Paulista

Não se surpreenda se sentir aquele cheirinho de biscoito de forno ao passar pela Avenida Paulista esta semana (04). A Bacio di Latte, em parceria com a Otima e a Pilar, preparou uma ação especial que vai deixar muita gente com água na boca.

Para divulgar o novo sabor da marca, de biscoito de gingerbread, o abrigo de ônibus localizado na Avenida Paulista 2026 vai liberar no ambiente o aroma do sorvete, feito à base de gengibre, cravo e canela. Confiro abaixo algumas imagens da ação:

Construtora cria storytelling em OOH e chama a atenção de paulistanos

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Milhões de pessoas cruzam a Grande São Paulo todos os dias. Seja para ir ao trabalho, estudo ou lazer, o metrô e as estradas são os caminhos mais utilizados e presentes na rotina do paulistano. Seu uso é tão comum e ordinário que é muito difícil algo que lá acontece mobilizar os passageiros. Porém, uma placa com os dizeres “MÁRCIA VOLTA PRA MIM!!! EU TE AMO!” gerou curiosidade em muitos usuários que as viram espalhadas pela zona metropolitana da capital.

Em uma ação de OOH com a lógica parecida aos cases de sucesso como Robson e a “Perdi Meu Amor na Balada” da Nokia, os organizadores da campanha sabiam que a intervenção levantaria dúvidas e criaram uma fanpage com a mesma frase que o suposto apaixonado fixou nas estações. Sem entender nada, muitos internautas comentaram e se perguntavam o que acontecia.

https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fmarciavoltapramim%2Fposts%2F145383206080259&width=500

Alguns, mais atentos, previram ser jogada de marketing, mas nem os escolados no assunto imaginariam que todo o projeto foi pensado pela construtora Hoga em parceria com a agência de publicidade Alpha Infinito.

Revelada há algumas horas, a brincadeira gerou controvérsias ao revelar que o amante queria reconquistar sua paixão com a compra de uma “casa com quintal graaande que você tanto queria lá no Bosque Dos Pássaros”.

Veja abaixo a reação dos seguidos da página no Facebook:

https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fmarciavoltapramim%2Fposts%2F146267695991810&width=500

Para saber mais sobre a história da agência, como a ideia surgiu e os resultados da estratégia conversamos com Augusto Sampaio da Alpha Infinito. Confira abaixo o bate-papo:

Qual a história da Alpha Infinito? 

A Alpha Infinito é uma agência de publicidade criada em 2002 com foco em varejo e especializada em mercado imobiliário. Atualmente nossa atuação está mais direcionada para planejamento estratégico e consultoria de marketing.

Como surgiu a ideia de contar uma história de amor nas plataformas de metrô?

Com o mercado como um todo bastante difícil – e em especial o imobiliário – temos feito muitas ações em diferentes veículos e lançado mão de diferentes estratégias para conseguir resultados positivos, e essa ideia surgiu em um momento de brainstorm em que as ações convencionais já estavam se mostrando desgastadas … era preciso um respiro para refrescar tudo: ideias, conceitos, abordagens … e brincar um pouco numa época em só se ouve falar em corrupção, denúncias, brigas de políticos, etc

É difícil imobiliárias apostarem em uma estratégia dessa maneira no Out Of Home. Como foi a concepção da campanha?

Sim, é difícil, mas aqui temos uma situação diferente: a Hoga é uma construtora que como todas as outras se viu diante de um mercado em crise, o que a obrigou a se ajustar rapidamente ao novo cenário. A Alpha Infinito foi contratada para fazer o planejamento estratégico da virada em setembro do ano passado, e desde então criamos uma relação tão estreita que uma campanha com esse arrojo foi aceita em função dos resultados obtidos nos últimos doze meses.

A resposta por parte do cliente e a procura por casas no Bosque dos Pássaros têm sido positivas?

O “mistério” da campanha somente foi revelado a partir de segunda-feira (30) e agora começaremos a colher os resultados. Criamos uma página no Facebook que atualmente tem 14.000 seguidores e para esse público serão feitas ações de estímulo à visitação à casa decorada, no plantão de vendas. Assim, os resultados aparecerão nos próximos 30 dias.

Houve inspiração nas ações de campanhas OOH como a do Robson e da “Perdi Meu Amor na Balada” da Nokia?

Não, nenhuma

Há algo que você sentiu falta em perguntar?

Nós – publicitários – sabemos que não existe agência boa sem cliente bom. Uma boa ideia não toma forma se o cliente não encampá-la e aprová-la. A Hoga entrou na aposta junto com a Alpha Infinito e viabilizou a realização da campanha.

http://adnews.com.br/social-media/imobiliaria-cria-storytelling-pela-cidade-e-impacta-audiencia.html

Telão 3D da Coca-Cola cria experiência única em NY

22 de Agosto de 2017

Coca

A Madison Square Garden é um complexo de quatro arenas localizado no coração de Nova York. Famosa pelos seus espetáculos, a praça já foi palco de shows e finais esportivas e é uma das vitrines mais cobiçadas pelas marcas. Com seu primeiro outdoor instalado na área em 1920, a Coca-Cola é uma das empresas mais antigas no local e a cada nova atualização de seu painel mostra porque merece estar onde está.

Sem mudanças desde 2004, a empresa resolveu renovar em grande estilo sua imponente peça de OOH na última semana (14). De maneira inovadora, a companhia estreou o primeiro e telão 3D do mundo e os números são surpreendentes: seis andares na Madison e 1.760 telas LED que criam uma experiência multissensorial para as 300 mil pessoas que atravessam o cruzamento diariamente.

Confira abaixo vídeo de ativação do painel que ainda contou com assentos temáticos climatizados por uma refrescante “chuva” promovida pelos organizadores e a distribuição do refrigerante que há mais de 100 anos comanda os holofotes de um dos pontos mais desejados de Manhattan:

Amazon instala o maior outdoor da história da Times Square

19 de Junho de 2017 

Amazon

Nos últimos dias, a badalada Times Square ganhou mais uma instalação gigante. Mas não se trata de um novo escritório ou um novo empreendimento residencial. Acontece que a Amazon simplesmente decidiu quebrar todos os recordes com a maior peça de publicidade já colocada no local.

O enorme painel de 79 pés de altura (equivalente a um prédio de sete andares) promove a plataforma streaming de música da empresa. De acordo com o Adweek, a instalação quebra a marca que era da Pepsi e foi definido ainda na década de 1940, com o maior outdoor da Times Square até então.

A magnitude da publicidade parece tão grande quanto os planos de expansão da Amazon para o seu produto musical, de acordo Josh Fein chefe global da marca. “Para realçar uma das nossas características únicas e inovadoras de comandos de voz Alexa, e sua funcionalidade para pesquisar canções, escolhemos letras icônicas que promoveram positividade e união através do poder da música”, afirmou.

Confira o videocase:

Com informações do Adweek

http://adnews.com.br/publicidade/amazon-instala-o-maior-outdoor-da-historia-da-times-square.html

Samsung cria projeção mapeada de obras no MASP

07 de Junho de 2017  

Masp

Com a proposta de mostrar obras importantes do acervo do MASP de forma impactante e ampliada, a Samsung promove nesta quinta-feira (08), das 19h às 22h, na fachada do museu, a ação “Unbox Art”, que oferece a oportunidade de visualizar obras de artistas consagrados, como Vincent Van Gogh, Amedeo Modigliani, Hieronymus Bosch, Fernand Léger entre outros, por meio de projeção mapeada ao som de uma trilha sonora especial.

A cada 40 minutos de projeção, o público poderá curtir hits mixados pelo DJ Alok, – ao vivo e gratuitamente – além de uma interação exclusiva de sua música na fachada do museu.

Para divulgar essa iniciativa, a Samsung instalou em 17 relógios de rua espalhados por pontos estratégicos da Avenida Paulista artes digitais e impressas que convidam as pessoas a contemplar as obras. No local, além da exposição ao ar livre, o público receberá pulseiras de LED, que irão brilhar em diferentes tons de azul conforme o ritmo da música que estiver tocando.

A ação, feita em parceria com a Leo Burnett Tailor Made, integra o conceito global da campanha do  Galaxy S8, “Unbox Your Phone”, que busca instigar os consumidores a desafiar barreiras e descobrirem novas possibilidades.

“Com essa ativação, queremos oferecer ao público a oportunidade de ver obras de grande importância para a história mundial, surpreendendo nossos consumidores ao mostrar que a arte também é sem barreiras e sem limites,” afirma Loredana Sarcinella, diretora sênior de marketing da divisão de dispositivos móveis da Samsung Brasil.

Serviço:

Local: Área externa do MASP – Avenida Paulista, 1578, Bela Vista, São Paulo
Data: 08.06 – 19h às 22h

http://adnews.com.br/tecnologia/samsung-cria-projecao-mapeada-de-obras-no-masp.html

Trident Fresh leva painel interativo para a Avenida Paulista

 

27 de Abril de 2017 1 

Trident

Trident estreia mobiliário urbano interativo para comunicar a linha Fresh e seu conceito “Refresque sua vibe”. O painel digital, instalado em uma das maiores avenidas de São Paulo, convida os pedestres a interagirem escrevendo ou desenhando uma mensagem para amenizar a correria do dia-a-dia.

O painel criado pela agência F/Nazca Saatchi & Saatchi foi desenvolvido pela Bizsys e ficará instalado na Av. Paulista até o dia 1º de maio. A distribuição de cortesias vai durar enquanto houver estoque.

Quem quiser participar precisará cadastrar o número do CPF e do celular para deixar o seu recado na tela TouchScreen. Com aspecto de congelada, a tela dá a impressão de que as pessoas estão escrevendo no gelo, como se fosse um vidro congelado de verdade.

Por fim, o participante receberá um SMS com o conteúdo criado para compartilhar com os amigos em todas as redes sociais.

Confira abaixo algumas fotos da ação:

FICHA TÉCNICA:

TÍTULO: O Ponto Mais Fresh da Cidade
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Pedro Prado | Theo Rocha
CRIAÇÃO: Philippe Demar | Isaac Serruya | Adriana Leite | Luiz Brodo | Mica Moran
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Mariana Silveira | Gabriela Marques | Rafael Franceschini | Rafaela Assunção
MÍDIA: Maurício Almeida | Andre Cais | Fabiana Rodrigues | Thiago Ribeiro
PLANEJAMENTO: Danilo Lima | Tatiana Weiss | Carla Puttini
DIRETORA DE PRODUÇÃO INTEGRADA: Juliana Hasegawa
GERENTE DE PROJETOS: Vivian Mo | Bia Andreucci
DIRETOR DE TECNOLOGIA: Jefferson Russo
TECNOLOGIA E DESENVOLVIMENTO: Bizsys
MÍDIA EXTERIOR: Otima
ART BUYER: Edna Bombini | Juliana Gardim | Kamila Bertolino
ILUSTRAÇÃO: Boreal
PRODUÇÃO GRÁFICA: Jomar Farias | Leandro Ferreira | Guilherme Gaggl
APROVAÇÃO CLIENTE: Renata Vieira | Paloma di Santo | Raphael Dias

 

Empresas de mídia out of home se unem para criar sistema de métricas

 

04 de Abril de 2017 15h – Atualizado às 15:51

Out of home

Comprovar a eficácia do segmento de mídia out of home tem sido uma das principais metas de grandes empresas do setor. Com esse objetivo em comum, Clear Channel, JCDecaux e Otima se associaram para criar o Mapa OHH, o projeto irá oferecer métricas e ferramentas que permitam para agências e anunciantes o planejamento e avaliação de campanhas de OOH com dados de alcance e frequência. O lançamento do serviço está previsto para o início do segundo semestre.

O Mapa OOH oferecerá informações sobre mobilidade urbana da Grande São Paulo e Grande Rio de Janeiro. A metodologia utilizada cruzará dados dos inventários das empresas exibidoras, como tipos, quantidades de faces e geolocalização com dados de deslocamentos de pessoas em seus diversos trajetos diários, levando em conta os diferentes meios de transporte.

O projeto segue as recomendações da European Society for Opinion and Marketing Research (ESOMAR), principal órgão internacional de desenvolvimento de estudos e pesquisas de mídia. Além disso, o Mapa OOH utilizará pesquisas de fornecedores nacionais e internacionais com larga experiência em seus campos de atuação, como Ipsos Connect Brasil, Ipsos UK, MGE Data e Luca D3.

De acordo com Sérgio Viriato, coordenador do Mapa OOH, o objetivo é alcançar um share de investimento próximo ao de países, como Japão, França e Inglaterra que já usam métricas semelhantes as implantadas aqui no Brasil. “Para o fortalecimento do setor nada melhor do que a união de players que representam uma importante parcela dos investimentos em mídia OOH no Brasil. Temos certeza de que brevemente outras exibidoras irão se juntar ao projeto”, relata.

Resultados já computados

A primeira prévia dos resultados de mobilidade foi extraída de dados levantados pela IPSOS Connect em 2016 numa amostra de cerca de 3 mil domicílios.  Os resultados mostram que, em uma semana, os moradores da Grande São Paulo e do Grande Rio de Janeiro realizam quase 400 milhões de trajetos. Esses caminhos abrangem, entre origens e destinos, casas, trabalhos, escolas, compras, atividades de lazer, entre outros.  “Considerando que em cada uma dessas viagens, esse público é exposto a várias mensagens publicitárias da mídia out of home nas ruas, prédios comerciais, shoppings e meios de transportes, o resultado mostra o enorme potencial de impacto das campanhas de OOH”, explica Viriato.

Relevância do OOH

Também de acordo com a pesquisa, a mídia OOH é a com a maior exposição entre a população economicamente ativa (PEA). Na Grande São Paulo, o setor é destaque com 88% de exposição, seguida de perto pela TV aberta (87%). Na sequência estão internet (79%), rádio AM e FM (68%), revista (49%), TV paga (48%), jornal (44%), e cinema (23%). Já na Grande Rio de Janeiro os dados são bem similares aos de São Paulo, com o OOH (86%) praticamente empatado com a TV aberta (87%). Os demais meios representam a seguinte exposição: internet 66%, rádio AM e FM 62%, TV paga 48%, jornal 47%, revista 35% e cinema 17%.

Em ambas as regiões, o out of home e a TV aberta são os meios de maior exposição em todas as classes sociais e faixa etária. Para as classes sociais A e B e público de 15 a 24 anos, destaca-se também a internet.

Como conclusão, Viriato afirma: “Mais do que mostrar quantas pessoas passam em frente a peças de mídia exterior, iremos apresentar resultados da probabilidade real do contato que elas tiveram com cada uma das peças. Esses dados irão permitir o cálculo da audiência, alcance e frequência das campanhas. Estamos ansiosos para avançar nas próximas etapas do projeto e comprovar a força e a eficácia do segmento”.

http://adnews.com.br/midia/empresas-de-midia-out-home-se-unem-para-criar-sistema-de-metricas.html