Arquivo mensal: maio 2017

Coca-Cola transforma embalagem em pulseira e conquista jovens

 

30 de Maio de 2017  

coca

Festivais musicais não são apenas locais onde o público se reúne para ver uma série de shows. Eles transmitem uma experiência, desde os ingressos para a entrada até a comunicação visual na saída. Para muitos jovens, estar em um evento desses é um sonho – pelas bandas envolvidas e pelo preço excludente para algumas pessoas. Sabendo disso, a Coca-Cola em parceria com McCann de Bucareste transformou as embalagens em pulseiras colecionáveis que sorteiam ingressos.

Na ação para aumentar a conexão com esse determinado perfil de consumidor foram criados oito brindes que vêm enrolados na própria garrafa. Já que nem todas as unidades estão premiadas com tickets, a ideia da marca é que os romenos colecionem e usem as pulseiras como acessórios de moda.

Confira abaixo o videocase que mostra que essa boa forma de reposicionar marca a partir da própria embalagem atingiu 75% da população jovem da Romênia e aumentou 11% as vendas do refrigerante:

http://adnews.com.br/publicidade/coca-cola-conquista-jovens-com-pulseiras-premiadas.html

McDonald´s surpreende e leva drive-thru até motoristas

24 de Maio de 2017

Mc

Se você não vai até o drive-thru do McDonald´s, ele irá até você. Pensando nisso e para comemorar o Dia Drive que ocorrerá nesta quinta-feira (25), a marca fez uma ação que inverte a ordem natural dos lanches e faz com que o serviço chegue até os clientes e não o contrário – como ocorre normalmente.

Para anunciar a data comemorativa da rede, um grande food-truck no formato restaurante rodou as ruas de São Paulo surpreendendo e distribuindo casquinhas de sorvete para os pedestres e motoristas que tinham a sorte de cruzar o seu caminho. Confira abaixo o videocase da inusitada ação:

https://www.facebook.com/plugins/video.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2FMcDonaldsBrasil%2Fvideos%2F1448769098494969%2F&show_text=0&width=560

Na data, a franquia de lanchonetes preparou uma promoção que faz com que o McFlurry custe R$ 2 caso seja comprada uma McOferta. Visite o hotsite para ter mais informações e localizar as unidades participantes.

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Aplicativo converte carro parado na garagem em renda extra

11 de Maio de 2017  

moobie

A Moobie é a nova comunidade de compartilhamento de carros no Brasil. O aplicativo, já disponível para quem tem iOS e Android, “oferece uma alternativa descomplicada e segura para conectar diretamente quem precisa de um veículo com quem tem um carro parado na garagem”. O objetivo é aproximar pessoas e criar uma comunidade movida pela economia compartilhada.

Para utilizar os serviços basta fazer um cadastro pelo aplicativo e escolher se quer ganhar uma renda extra com o carro parado ou encontrar um próximo de você para usar por uma hora, um dia ou vários dias, tudo “sem burocracia”, conforme descrito no site.

Inicialmente, a Moobie oferece serviço exclusivamente para São Paulo, e “deve expandir para novas cidades até o final do ano”. A empresa espera unir mais de 100 mil pessoas e 600 carros até o final do ano, tornando-se o maior serviço de carsharing no país.

Segundo Tamy Lin, fundadora e CEO, “A Moobie é fortemente conectada à inovação, e nossa equipe de desenvolvedores buscou as melhores soluções tecnológicas para criar uma plataforma simples e completa”. “E para garantir maior segurança e o melhor suporte tecnológico aos parceiros, a Moobie pensou em tudo e criou um processo criterioso de cadastro e verificações antes de cada locação, além de parcerias com as seguradoras mais sólidas no país”, conclui Lin.

http://adnews.com.br/negocios/aplicativo-converte-carro-parado-na-garagem-em-renda-extra.html

A experiência em Data Driven Marketing da Bibi Calçados

Fabricante e varejista de calçados infantis aposta em ferramentas capazes de personalizar a comunicação e estreitar o relacionamento. Resultado: crescimento em dois dígitos

Por Priscilla Oliveira | 10/05/2017

O uso de inteligência dos dados foi a estratégia encontrada pela Bibi Calçados para continuar alcançando seus consumidores e ampliar as vendas. Ao perceber que as mídias tradicionais não impactavam mais o público de maneira eficaz e que o comportamento do consumidor estava mudando, ficando cada vez mais digital, a companhia passou a investir em B serviço para o consumidor”, explicou Débora Iserhardt, gerente de Marketing da Bibi Calçados, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Mensagens customizadas
Para manter essa relação mais estreita, a companhia passou a enviar para os clientes conteúdos relevantes, como os cuidados com a escolha do sapato ideal, crescimento e desenvolvimento infantil e ainda prestasse um serviço. “De acordo com o crescimento dos pés das crianças, enviamos uma mensagem para lembrar aos pais que a mudança na numeração está próxima e que será preciso comprar um novo calçado. A comunicação customizada considera as informações de compras anteriores sobre o tipo preferido, tênis ou sapatilha, se é para menino ou menina e faz uma oferta”, acrescenta Débora.

Para planejar e executar campanhas nos mais diversos canais digitais, como e-mail, mobile, redes sociais, a marca utiliza a ferramenta Oracle Responsys Marketing Suite. A tecnologia é fundamental, mas a participação dos vendedores e franqueados é decisiva. É no ponto de venda que é feita a coleta de informações dos consumidores como nome do comprador, grau de relacionamento com a criança, nome da criança, idade e modelo preferido. No sistema há informações que apontam que a variação do tamanho do calçado de acordo com o período de tempo. As informações integradas a camada de dados da Pmweb, que gera campanhas de forma automática para que o consumidor receba a oferta certa, no tempo certo com a recomendação de produto de acordo com a necessidade da criança.

A comunicação integrada mostra que a companhia não faz distinção entre os seus clientes. “A origem de todas as ações digitais é o cadastro na loja. A Bibi está preocupada em capturar o dado correto desde o início da relação com cada um dos seus clientes. A empresa não diferencia o mundo físico do online. A comunicação digital é feita para se relacionar com clientes, não com clientes do online ou do off-line”, comenta Augusto Rocha, Sales Partner na Pmweb, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Relacionamento B2B
Apesar da importância dos vendedores e franqueados na operação digital, nem sempre eles enxergaram a estratégia como aliada. No começo, eles achavam que o e-commerce poderia ser um concorrente e que as campanhas seriam apenas para movimentar a loja online. A execução mostrou que a estratégia era benéfica para todos. “Quase 90% dos clientes que efetuam uma compra após serem impactados pelo e-mail marketing vão para loja física. Eles, hoje, percebem e reconhecem a importância da informação e do cadastro estar correto, porque sabem que a Bibi vai conseguir impactar o consumidor a voltar na loja”, reforça Rocha.

De maneira geral, 5% de quem compra na loja foi impactado por alguma ação de e-mail marketing. Um dos diferenciais na estratégia está também em sua construção. As newsletters enviadas pela marca contam com dois botões: um de “compre agora” e que leva para o e-commerce e outro de “não compre agora, procure a loja mais próxima”. “A partir do momento que os franqueados perceberam que a estratégia dá resultado e que é possível mensurar tudo, eles enxergaram a importância da coleta correta dos dados e que todos saem ganhando”, pontua Débora.

A estratégia ominichannel da Bibi Calçados permite que o consumidor escolha o seu canal preferido, sem priorizar loja física ou a virtual. Para ampliar essa experiência, a companhia começa a testar um modelo que permitirá que o consumidor efetue a compra na loja física pelo e-commerce e receba em casa, possibilitando a experimentação, o contato físico da peça. Da mesma maneira que o cliente do online possa fazer trocas no ponto de venda. As possibilidades ainda estão em experimentação em apenas algumas lojas da rede e podem ser ampliadas no futuro.

Foco no consumidor
Um dos diferenciais que potencializou a estratégia desenvolvida pela companhia é a maneira como desde o início da trajetória ela colocou o consumidor em primeiro lugar. A preocupação com a criança e seu bem estar fez com que a fabricante investisse em pesquisas para entender o desenvolvimento infantil para desenvolver os produtos. Esses levantamentos hoje se transformam em conteúdo que compartilhado com os pais. “Estudos apontam que as crianças têm que usar o tamanho adequado para o pé e não calçados maiores ou menores. O melhor calçado que uma pessoa tem que usar é entre 0 e 12 anos, pois é o período de formação e base do corpo. O sapato inadequado nesta época pode causar uma má formação dos pés, ossos e músculos, problemas nos joelhos e costas no futuro”, explica a executiva.

Ao compartilhar as preocupações dos pais, a companhia consegue entregar informações relevantes, prestando um serviço importante. “Na primeira infância, a criança não entende o desconforto e ainda não sabe dizer que está sentindo, então é uma preocupação que os pais têm, principalmente os de primeira viagem. Ao ofertar o produto certo, ajudamos a minimizar essas questões”, pontua.

Para estar ainda mais próximo do cliente e acompanhar de perto suas expectativas e anseios, em 2008 a companhia resolveu entrar no varejo, pois percebeu que as lojas multimarcas passavam por um processo de reformulação. “A gente entendeu que o caminho para conquistar o cliente seria com uma loja própria oferecendo uma experiência única, como uma marca especializada em criança e que realmente se preocupa com este público”, comentou Débora Iserhardt.

Atualmente a Bibi Calçados conta com 88 lojas, entre franquias e unidades próprias, e está presente em 24 estados brasileiros, além do e-commerce. O plano de expansão prevê a abertura de 22 pontos, fechando 2017 com 110 unidades operando no varejo nacional, onde também pode ser encontrado em milhares de multimarcas. Com fábricas em Parobé (RS) e em Cruz das Almas (BA), a Bibi Calçados produz cerca de 2,6 milhões de pares ao ano. A empresa também está presente em 65 países com marca e produção próprias.

https://www.mundodomarketing.com.br/cases/37337/a-experiencia-em-data-driven-marketing-da-bibi-calcados.html

Doritos lança loja pop up com festas abertas em São Paulo

03 de Maio de 2017 12h – Atualizado às 12:50

Doritos

A partir de sexta-feira, dia 5 de maio, a marca Doritos levará para o Cartel 011, em São Paulo, a Doritos Mystery Shop, uma loja pop up que também funciona como pista de dança onde acontece uma série de festas marcadas aos sábados e domingos, sempre com entrada gratuita. Em parceria com alguns dos principais label parties de São Paulo, as festas são divididas em temas como BE MUSICAL, BE SOCIAL, BE AUTHENTIC e BE BOLD. Nessas ocasiões, a loja se transforma em um pista de dança, contando também com um bar que terá cardápio personalizado com comidinhas feitas à base de Doritos.

O espaço faz parte da estratégia de lançamento de Doritos Mystery, o mais novo produto da marca, que chega ao mercado em clima de mistério, sem ter jamais seus sabores revelados. Na loja, os consumidores terão acesso aos produtos personalizados da marca, criados para esse projeto, como as cases para smartphones desenvolvidos exclusivamente para a marca, além da curiosa Doritos Mystery Box, uma caixa repleta de itens surpresa àqueles que assumirem sua identidade bold e autêntica.

A abertura para o público acontecerá no dia 6 de maio. Todas as festas terão entrada gratuita, mediante cadastro pelo site de Doritos Mystery Shop. Além das festas nos sábados e domingos, o espaço funcionará nas noites de sexta-feira com DJs. Às terças-feiras serão abertas as listas para acesso à loja nas sextas-feiras e às quintas para as festas que acontecem durante os sábados e domingos.

A Doritos Mystery Shop funcionará durante todo o mês de maio, do dia 6 ao dia 28, às sextas, sábados e domingos, com entrada gratuita para maiores de 18 anos, mediante a cadastro no site (veja aqui).

Doritos Mystery Shop @ Cartel 011
Local: R. Artur de Azevedo, 517 – Pinheiros – SP
Abertura para público: 6 de maio, sábado, às 16h (abertura para convidados dia 5 de maio, sexta, às 19h)
Período de funcionamento: 6 a 28 de maio
Dias e horários de funcionamento: Sextas, das 16h às 22h, sábados, das 16h às 00h e domingos, das 13h às 20h
Ingressos por meio de cadastro a partir de 02 de maio de 2017, as listas abrem as terças-feiras e quintas-feiras, pelo site: www.doritos.com.br/mysteryshop.
É proibida a entrada para menores de 18 anos.

http://adnews.com.br/negocios/doritos-lanca-loja-pop-com-festas-abertas-em-sao-paulo.html

Youtube tem seu visual repaginado

 

03 de Maio de 2017  

youtube

Em time que está ganhando não se mexe? No mercado digital não é bem assim que as coisas funcionam. Todos os dias, as principais plataformas apresentam novos formatos e melhorias, tanto para o público final como para os anunciantes. Acontece que coisa estava igual há bastante tempo: o layout do Youtube. Ontem (2), entretanto, a empresa anunciou um novo design para a sua versão desktop.

O novo visual usa o recurso Material Design do Google, capaz de criar animações e transições responsivas, preenchimentos, e efeitos de profundidade como luzes e sombras. Além disso, segundo a plataforma de vídeos, as mudanças também torna mais fácil a utilização do Dark Mode (ou modo escuro). De acordo com a equipe da empresa, as mudanças deixam a “experiência do usuário mais próxima com a experiência do aplicativo móvel, além de oferecer maior destaque para o conteúdo do site.

http://adnews.com.br/internet/youtube-tem-seu-visual-repaginado.html