Amazon instala o maior outdoor da história da Times Square

19 de Junho de 2017 

Amazon

Nos últimos dias, a badalada Times Square ganhou mais uma instalação gigante. Mas não se trata de um novo escritório ou um novo empreendimento residencial. Acontece que a Amazon simplesmente decidiu quebrar todos os recordes com a maior peça de publicidade já colocada no local.

O enorme painel de 79 pés de altura (equivalente a um prédio de sete andares) promove a plataforma streaming de música da empresa. De acordo com o Adweek, a instalação quebra a marca que era da Pepsi e foi definido ainda na década de 1940, com o maior outdoor da Times Square até então.

A magnitude da publicidade parece tão grande quanto os planos de expansão da Amazon para o seu produto musical, de acordo Josh Fein chefe global da marca. “Para realçar uma das nossas características únicas e inovadoras de comandos de voz Alexa, e sua funcionalidade para pesquisar canções, escolhemos letras icônicas que promoveram positividade e união através do poder da música”, afirmou.

Confira o videocase:

Com informações do Adweek

http://adnews.com.br/publicidade/amazon-instala-o-maior-outdoor-da-historia-da-times-square.html

O product placement existente na consultora de Beleza Natura da novela “A Força do Querer”

14 de Junho de 2017 

natura novela 9

A Natura estreou esta semana uma nova campanha de marketing em “A Força do Querer”. Na novela das 21h da Globo, a personagem Abigail, interpretada pela atriz Mariana Xavier, será uma Consultora de Beleza Natura. A iniciativa faz parte da campanha de revitalização de venda direta da marca.

Para desempenhar o papel, a atriz passou por um laboratório específico com Consultoras de Beleza da Natura. O product placement (prática de divulgação realizada através de inserções de produtos/serviços em meios de entretenimento) desenvolvido em parceria pela Natura, a agência mcgarrybowen e a Globo, é uma atitude inédita no país que pela primeira vez licencia um personagem para uso fora do ambiente da novela e mostra, uma das formas para inserir marcas no contexto (não só) da televisão, de forma assertiva e condizente.

O projeto foi construído para ativar uma série de ações de merchandising, que começam no horário nobre da TV e também têm desdobramentos no digital, em que detalhes da atividade de consultora são apresentados.

Andrea Álvares, vice-presidente de marketing, inovação e sustentabilidade da Natura explica a representatividade por trás da ação: “Vemos essa iniciativa como um meio de contar a história de mais de um milhão de consultoras. É uma forma de valorizá-las, representá-las e de encantar outras pessoas pelo nosso modelo de negócios”.

Sophie Schonburg, vice-presidente de criação da mcgarrybowen, completa: “Combinar conteúdo de altíssima qualidade e ativá-lo da novela ao digital, além de falar assertivamente com as Consultoras de Beleza Natura, toca também todo o brasileiro que poderá entender o papel das Consultoras e como a empresa Natura atua junto a essa rede tão essencial”.

http://adnews.com.br/publicidade/o-product-placement-na-consultora-de-beleza-natura-da-novela-forca-do-querer.html

Agora é possível arquivar suas fotos no Instagram

13 de Junho de 2017  

INstagram

O Instagram se tornou aquela plataforma onde a maioria das pessoas postam as suas melhores fotos. Momentos especiais, viagens inesquecíveis, pratos incríveis, fotos artísticas ou até aquela selfie feita para bombar são os tipos de publicações mais recorrentes na rede. Sabendo disso, o próprio aplicativo apresentou nesta terça-feira (13) o recurso Archive que permite mover postagens já postadas em um espaço visível apenas para o usuário.

Para editar o perfil e arquivar uma publicação é simples. Basta clicar no ícone “…” na parte superior da postagem e escolher a opção “Arquivo”. A nova pasta ficará visível no canto superior direito do perfil. Dessa maneira, será possível rever as reações e os comentários de amigos. Para os indecisos também é possível fazer o movimento reverso e mover um conteúdo arquivado para seu lugar antigo lugar no profile.

As atualizações estão disponíveis para iOS e Android nas versões superiores à 10.21 do app.

http://adnews.com.br/social-media/agora-e-possivel-arquivar-suas-fotos-no-instagram.html

Google AdWords ou Facebook Ads: em qual opção devo investir?  

14 de Junho de 2017  

Marketing

Não há dúvidas de que investir em mídia online é uma excelente estratégia para acelerar os resultados de marketing digital. Hoje, a internet é o meio mais eficiente para pesquisar tendências e divulgar novidades em tempo real, fazendo do marketing online a primeira opção para quem deseja obter resultados rapidamente.

Por este motivo, muitos empreendedores buscam cada vez mais os anúncios digitais para potencializar os seus ganhos em um curto espaço de tempo. Atualmente, existem muitas opções disponíveis no mercado e a dúvida mais frequente é: qual escolher, Google AdWords ou Facebook Ads?

As duas plataformas apresentam vários recursos para conquistar resultados positivos nas campanhas. No entanto, essas opções de publicidade possuem características bem distintas entre si. É preciso que a empresa avalie cada uma das alternativas para descobrir em qual delas investir.

O AdWords é uma solução de publicidade disponibilizada pelo Google em que é possível anunciar nos links patrocinados, ou seja, fazer com que o site tenha destaque na primeira página do Google e acima dos resultados orgânicos.

A cobrança da exibição dos anúncios só acontece quando um consumidor clica na publicidade. É o chamado CPC (custo por clique). Para definir se o anúncio será exibido e em qual posição, o Google realiza uma espécie de leilão. Entretanto, nem sempre a empresa que possui o maior lance ganha. Além do valor disponível para investir, a qualidade do anúncio é um dos fatores mais relevantes para a plataforma. Por isso, é fundamental investir em anúncios relevantes que contenham a palavra-chave buscada pelo público. A relevância do texto do anúncio deve ser coerente com a pesquisa do público.

Um dos principais benefícios de investir no AdWords é que a maioria das pessoas que busca por um produto ou serviço no Google já possui a intenção de analisar as opções disponíveis para tomar a decisão de compra. Dessa forma, a empresa amplia consideravelmente as suas possibilidades de gerar negócios, pois atingirá leads que estão no momento certo de compra.

Além disso, a plataforma traz a garantia de impactar pessoas que de fato têm interesse pelos produtos e serviços oferecidos, pois o anúncio será exibido somente quando uma pessoa buscar por uma palavra-chave correspondente, o que traz grande efetividade para a campanha.

A verba não é um fator determinante para o sucesso no AdWords, assim, pequenas empresas podem competir de igual para igual com grandes marcas nesta plataforma.

Uma das desvantagens do AdWors, é o alto nível de concorrência. Diariamente, milhões de pessoas utilizam o Google como fonte de pesquisa sobre informações diversas. Por esta razão, cada vez mais empresas desejam estar nas primeiras páginas do mecanismo para alcançar o seu público. Consequentemente, a concorrência aumenta de forma extraordinária e para se destacar é necessário ter uma estratégia poderosa. Além disso, a ferramenta não permite a segmentação para todas as fases do funil.  Para alcançar diretamente os usuários que ainda não conhecem a marca, ou estão em busca de mais informações sobre o seu negócio, é preciso ser multicanal — e isso implica não centralizar todo o investimento apenas no Google AdWords.

Ao planejar suas ações de marketing digital, portanto, não deixe de considerar outras soluções de adwords — como a rede de display e o YouTube Ads, por exemplo —, que permitem atuar de forma estratégica nos vários pontos de contato que o consumidor está, alcançando usuários em diferentes fases.

E o Facebook Ads? O volume de conteúdo é cada vez mais intenso dentro do Facebook e, para melhorar a experiência do usuário, a rede criou um algoritmo. Esse robô chamado edgerank é capaz de filtrar as publicações que devem ser exibidas em nosso feed de notícias com base nas nossas interações com amigos e marcas.

Desta forma, o alcance orgânico das empresas sofreu uma grande queda. Ou seja, não é mais possível alcançar pessoas com as publicações de forma gratuita. É preciso investir na plataforma de publicidade: o Facebook Ads.

Uma das vantagens de se anunciar no Facebook Ads é a segmentação criteriosa. Lá existem muitos recursos avançados que podem ser utilizados para aumentar o ROI (retorno de investimento) das campanhas. Há a possibilidade de subir com uma lista de e-mails, por exemplo, para que o Facebook encontre essas pessoas e exiba o anúncio apenas para elas. Além disso, também é possível criar anúncios para as pessoas que visitaram o site recentemente ou até mesmo para os consumidores que fazem aniversário nos próximos dias. São muitas oportunidades de filtrar o público e ter mais assertividade nas ações.

Diferentemente do que acontece com o marketing tradicional, no ambiente online o custo das ações pode ser bem mais acessível. No caso do Facebook, é possível criar anúncios investindo somente R$ 5,00 por dia. Também é possível alcançar os consumidores que ainda não estão na fase da decisão de compra. Outra vantagem em investir nesta plataforma é a oportunidade que a empresa tem de gerar leads dentro do Facebook. Com o formato “geração de cadastro” é possível disponibilizar um material rico (e-book, infográfico etc.) para as pessoas baixarem e enviarem os seus contatos com apenas alguns cliques, sem a necessidade de sair da rede e ir para uma página de captura preencher um formulário enorme.

Um dos principais erros de quem investe muito no Facebook Ads é focar apenas na rede social e abandonar os canais da marca. O site é um exemplo de um ativo importante que precisa ser cuidado e monitorado com frequência. Mais importante do que ter audiência no Facebook é direcioná-la para a “casa própria”. Portanto, o recomendável é escolher formatos de anúncios que gerem tráfego para o site e não somente curtidas para a página.

Também é necessário levar em questão que a intensidade da concorrência entre as marcas dentro da rede é cada vez maior. Além disso, no Facebook Ads não é possível exibir os anúncios de acordo com as palavras-chave digitadas pelo usuário, o que impede de identificar o interesse do público.

Assim, para captar a atenção do público é preciso ter ainda mais relevância e uma segmentação minuciosa.

O fato é que ambas as possibilidades, Google AdWords e Facebook Ads, são muito eficientes, mas atuam em estágios diferentes da jornada de compra. Por fim, o recomendado é unir as duas estratégias para garantir que o público seja alcançado em qualquer fase que ele estiver antes da compra.

Ao planejar suas ações de marketing digital, portanto, não deixe de considerar outras soluções de adwords — como a rede de display e o YouTube Ads, por exemplo —, que permitem atuar de forma estratégica nos vários pontos de contato que o consumidor está, alcançando usuários em diferentes fases.

*Thiago Santos é VP de operações global & produtos da ReachLocal no Brasil.

http://adnews.com.br/adarticles/google-adwords-ou-facebook-ads-em-qual-opcao-devo-investir.html

Personagem do Magazine Luiza, Lu consegue 150 mil matches no Tinder

14 de Junho de 2017 

Luiza

Para comemorar o Dia dos Namorados, a Lu, personagem símbolo do Magazine Luiza, criou um perfil no Tinder e saiu dando match geral. Quem cruzou com o perfil da Lu pela rede social e “arrastou para a direita” não ganhou um encontro, mas sim descontos especiais no aplicativo do Magazine Luíza.

A ação, desenvolvida em parceria com a DAVID, resultou em mais de 150 mil matches da personagem com os usuários do Tinder. A estratégia com influenciadores ficou por conta da Spark, que ativou nomes de peso do twitter e instagram. De acordo com a empresa, o CTR bateu 5.5%, número cinco vezes maior que a taxa média da plataforma de relacionamentos. Outro destaque fica com o engajamento de 14%, duas vezes maior que a média atingida no Tinder.

Em suas fotos no perfil do Tinder, a Lu apareceu descontraída e sorridente. Em uma das imagens, até brincou com um bigode. Em sua descrição, o texto: “Ah, já sei o que você está pensando: ‘será que ela topa, mesmo?’ Dá um like para descobrir”.

“Ao criar o perfil da Lu no Tinder para esta ação, mostramos que a marca não distingue entre gênero, cor, orientação sexual, para se relacionar com as pessoas. Por isso, a personagem dava ‘matches’ independente do gênero, ela abraça todas as orientações sexuais. A personagem já tem um histórico de discurso pró-diversidade”, afirma Ilca Sierra, diretora de marketing do Magazine Luiza.

“Essa parceria para um projeto tão surpreendente e colocado de pé em pouquíssimo tempo serve para brindar a sintonia dos times, que têm tudo para apostar em mais ações deste gênero. Além disso, este é mais um passo para deixar a Lu, figura icônica do Magazine Luiza, mais próxima de seus fãs”, afirma Edgard Gianesi, Diretor de Criação da DAVID.

A ação do Magazine Luiza também contou com a Match.com, empresa dona da marca Tinder.

http://adnews.com.br/internet/personagem-do-magazine-luiza-lu-consegue-150-mil-matches-no-tinder.html

Twitter lança ferramenta que facilita conversa de marcas com o público

14 de Junho de 2017  

botão TT

Agora as marcas poderão anexar botões às Mensagens Diretas, conhecidas como DMs no Twitter, para facilitar a comunicação com o público pela rede social. A novidade permite ao consumidor, por exemplo, compor um Tweet a partir da DM, seguir uma conta ou abrir um site no próprio aplicativo. A ferramenta já está disponível para instalação nos sistemas iOS e Android e via desktop.

Depois de concluir a ação no ambiente que foi direcionado pelos botões, o consumidor retoma a atividade com a marca na Mensagem Direta. Será possível também levar usuários automaticamente de uma conta da marca a outra via DMs, caso a empresa possua um perfil específico de atendimento ao cliente, por exemplo. Além disso, os consumidores poderão se tornar embaixadores da marca ao compartilhar experiências entre si no Twitter, como uma oferta ou um cupom de desconto.

Até três botões podem ser anexados pelas marcas, que podem personalizar o texto referente ao que é oferecido e incluir emojis. Para que consigam estar em contato com o público em geral, as marcas precisam manter a configuração “receber Mensagens Diretas de qualquer pessoa” ativada no Twitter e usar os novos botões para direcionar os usuários ao seu perfil.

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As bikes na construção de branding do Itaú

09 de Junho de 2017 

itaú bicis

As famosas ‘laranjinhas’, como ficaram conhecidas as bicicletas de compartilhamento patrocinadas pelo Itaú, vão ganhar uma nova cara e diversas melhorias (veja aqui algumas delas). O Adnews conversou com Luciana Nicola, superintendente de relações governamentais e institucionais da empresa, sobre a relevância das bikes para a construção de branding da marca.

“A gente tem uma pesquisa feita com os clientes do banco, pela Ipsos [Ipsos Brasil – terceira maior empresa de pesquisa e de inteligência de mercado] para entender o que os consumidores vêem no Itaú como diferencial de entrega do banco para a sociedade, e a bicicleta é o primeiro ponto que aparece na fala dos clientes. Sendo usuários ou não do sistema, eles reconhecem que o banco investir em mobilidade urbana tem, de fato, uma consistência de como a marca devolve para a sociedade um pouco do investimento todo que é feito no banco”, relata Luciana.

Sobre a força do vínculo, Luciana vê o ambiente sobre dois vieses: “Quando o Itaú começou com esse movimento, em 2001, como não tinham outras marcas apostando em mobilidade urbana e nas bicicletas, a marca do Itaú, vinculada com as bikes ficou muito forte. Isso teve um efeito muito positivo, porque as pessoas entendem que esta é uma causa do banco, que a gente quer melhorar a vida das pessoas. Por outro lado, a ligação ficou tão forte que a população acha que só os clientes do Itaú podem utilizar o serviço, quando na verdade, ele é para toda a sociedade, o que foi reforçado na comunicação via imprensa e campanhas do banco

http://adnews.com.br/negocios/As-bikes-na-construcao-de-branding-do-Itau.html